Календарь о том, как создать календарь

Скоро, очень скоро, каждый уважающий себя рекламщик наберет в Яндексе ключевое слово «Календари». Мы написали для всех желающих небольшую инструкцию.

Календарь по сути своей тот же проект. Это незамысловатое слово давно и прочно использовано разными творцами и кураторами в мыслимых и немыслимых сочетаниях. Проектом может называться все: банка с окурками, стоящая на пороховой бочке, и шитье бисером, сделанное по металлическому листу.

Живописные полотна или серия графических плакатов, заявленные как проект, в сущности, теперь мало где встречаются. Остался календарь, как реально существующая проекция ежегодных многочисленных проектов.

Это моя личная неправедная статистика, человека, ежедневно руководящего созданием и печатью календарей.

Желание самореализации, должно в идеале приносить прибыль. Желание сделать Проект, немедленно требует коммерческой оправданности. Так устроены коммерческие арт-директоры. Такими их делают рекламные агентства. И вот мною обнаружен самый удобный способ для реализации «проекта» — сделать 12 листов, составленных в серию, имеющих развитие из месяца в месяц, из времени в даты и продать как календарь.

Вот как это происходит на практике.

Большие настенные календари формата А -2 или безумного формата А -1, с плашками, вырубками, съемками в Майами, сочиненными легендами и навороченными календарными сетками! Квартальные календари или маленькие, с ладошку, календари для рабочего стола или настольные календари-"домики" — все это тема для активного обдумывания в начале каждого года.

Это они постоянно рождаются в головах дизайнеров и креаторов январскими вечерами, когда уже все заказы сданы, а новых ещё не поступало. «Они» приходит в виде идеи, несколькими сюжетами, или смутным единственным образом, странными фразами или философскими истинами.

Идеи, совершенно не оформленные, записываются в файл под названием «идеи», все клиенты плавно перетекают из первого в двадцатое, а офис-менеджер спит на телефоне в ожидании рождественских подарков.

Ко мне «проекты» календарей приходят именно так. Значительно позже становиться понятно, что ты придумал именно календарь, когда понимаешь, что у твоего «проекта» картинок больше, чем две… Так был создан календарь для Международного Московского Банка «Водяные знаки времени», который изначально имел три воплощения, прежде чем получил Гран-при в своем окончательном виде.

Когда наступает февраль, все уже мобилизованы на работу. Ты из январского бреда составляешь базу осмысленных идей, пытаясь расшифровать малопонятные сокращения наспех записанных на стикерах. Заодно надеешься вспомнить то озарение, что заставило тебя думать, что несколько капель воды и смятые листики в пруду могут быть рекламной продукцией банка.

Еще через несколько дней случайно фотографируешь сосульки на заснеженном здании, пытаясь себе что-то доказать, и роняешь камеру стоимостью в несколько тысяч долларов. Вздрагиваешь и понимаешь, что идея продастся, если верить дизайнерским суевериям. Камера требует ремонта, и ты надеваешь тулуп от Dolce & Gabanna…. и отправляешься к клиенту.

Буклеты сданы в печать, сезон бизнес-активности в полном разгаре, медиа-планнеры «вышибают» скидки из «носителей». В этой суете, ты вдруг начинаешь рассказывать клиенту, как можно просто и грамотно сделать несколько картинок, которые легко реализовать в календаре. А потом их же запустить в рекламу. Ты рисуешь ему заманчивые перспективы, машешь руками в надежде уговорить его экономить за счет единства стратегии рекламы и календаря, но он тебя не слышит, потому как новый год ещё очень не скоро, рекламу ему сдавать в пятницу, и нет у него времени ждать пока весь календарь состоится.

Да и кто в марте думает о следующем январе? Кроме дизайнеров?

Каждая идея требует визуализации и обоснования. Начинается поиск формы и содержания. Все студийцы сбиваются кучками и ищут ассоциации. Ассоциации первого уровня летят в корзину под общий хохот. Второй, третий, и седьмой уровни подлежат детальному рассмотрению и ожесточенным спорам. В это время гостей в студии не любят, поскольку возросшее творческое начало не терпит компромиссов и все слабое и невыразительное отбрасывается с оценкой: «не шедевр!»

Так появляются многостраничные описания проектов, календарей, маркетинговые предпосылки и непосредственные дизайны готовых листов, которые уже не требуют твоего присутствия у клиента, помноженного на твое же обаяние. Работы говорят сами за себя.

Непростой период. Сюжетов должно быть 12. Так уж повелось. И между ними должна быть логика. И интервал. Иногда идея перерастает себя, иногда умирает. Вся студия превращается в один большой мозг, который должен филигранно довершить сделанное, чтобы было понятно, что мы дотянем до победы. Здесь самое главное — придумать, какими будут все эти последующие сюжеты, и возможно ли это реализовать. Это период творческой суеты.

Идеи можно показывать по-разному. Можно клеить на пенокартон для солидности или включать музыку на презентации. Не имеет значения. Клиенты всегда с большим удовольствием рассматривают эскизы календарей.

И в конце июня у тебя все шансы получить на руки подписанную идею.

Съемки, аппликации, скульптуры, кастинги, работа с архивами, макетирование, графика, фотошоп, дизайн-верстка, цветоделение и вывод. Чистовые распечатки перевязывают красной ленточкой.

Пройден весь путь предпечатной подготовки. Все листы подписаны, цветопробы сделаны. Дизайнер решивший, что все нужно многократно улучшить, а ещё лучше — переделать, — накормлен успокоительным и связан. Выспавшийся технолог готовится заступить в ночное «на печать».

Очередные идеи серебряных подложек и выборка матовым лаком всегда вызывают в типографии недоумение. Это самый ответственный период. Нанимается специальный человек, который держит ноги крестиком. Печатается 10000 одинаковых листов. И проблема в том, что они должны быть одинаковы. Ровный цвет. Идеальное попадание. При подборке не иметь двух февралей. Это важно. Его величество — тираж!

Вместе с большим календарем создается пакет или конверт, в который можно положить этот календарь. Без упаковки календарь выглядит сиротливо.

К ноябрю, когда многие бюджеты почти закончились, оживают клиенты, которые все это время решали, какой именно календарь им следовало сделать. Так появляются быстрые решения из сдвоенных месяцев на шесть листов или перекидные «домики».

Календарь для компании «Комстар» мы создали за 5 дней вместе с фотосъемкой. Календарь — «домик» для Внешторгбанка за 12 дней, включая образные описания услуг и покупку реквизита.

Многие заказывают малые адаптации больших календарей, поскольку это экономит средства.

И те, и другие, на остатки бюджета допечатывают веселые карманные календарики. Гулять, так гулять. Чувствуется приближение Нового Года.

Все календарные листы можно нещадно эксплуатировать в течение года вместо рекламы, как мудро поступил Внешторгбанк, пользуясь нашими фотографиями для рекламы своих услуг из календаря того года. Иногда клиент в декабре слышит твои мартовские доводы.

Создание проектов давно превращено в бизнес. В красивый, незаурядный, неожиданный — но все-таки бизнес. И каждый год, просыпаясь в январе, глядя в потолок, ты обдумываешь проект, который ещё никому не принадлежит. Ты стремишься к идеалу и мечтаешь: календари станут невозможно прекрасными: сетки будут сделаны мелкими цифрами, вокруг будет много воздуха, рисунки станут стилизованно кратки, а логотипы клиенты смущенно уберут на тыльную сторону листа. И такие календари обретут бессмертие, потому что на них не будет выставлен год, а рекламные агентства найдут себе другой носитель для проектов. Например, Билборды с большой буквы. Но это будет уже совсем другая история.