Календарь на 2004 год «Производная от…» для Международного Московского Банка

«Взрослые» заказчики попадаются редко. Среди клиентов большинства рекламных агентств изрядная часть находится, скорее, «в переходном возрасте» — и не от дурного нрава, просто профессиональному бизнесу в нашей стране как раз пошел второй десяток лет. А это возраст слишком серьёзного отношения к себе, отказа от детской непосредственности и перепадов настроения. Тем более приятно встречать внутренне свободных людей. Обращаясь в дизайн-студию, такие клиенты понимают, что красота и профессионализм прекрасно служат рекламным целям — даже когда в основе не лежит патетическая идея. И что на календаре солидного банка нет нужды изображать рукопожатия и стопки купюр.

Когда арт-директор студии Лена Карин принесла в Международный Московский Банк идею пластилинового календаря, она была достаточно уверена в том, что делает. Потому с того самого дня, когда дизайнер сделал первые эскизы, стало понятно, что ничего подобного мы ещё не делали, хотя пластилиновой пластикой занимаемся давно и в свое время даже создали моду на пластилин в глянцевых журналах.

Идея была простая по мысли и очень сложная по воплощению. Фантазии на темы знаменитых художников, сделанные из пластилина, ничем не напоминали обычные детсадовские творения — коричневые мухоморы и криворукие чашечки.

Это были яркие, свежие картины. Так смотрит на мир любопытный ребенок или взрослый, который умеет радоваться жизни. Ни одна из картин не была точной копией своего прообраза — ни по цвету, ни по композиции. Это была настоящая производная, эмоция, воспоминание, срез всех изобразительных эпох в ярких пластилиновых замесах.

В банке восхищенно трогали лепестки цветов «Климта», осторожно пересчитывали 1650 шариков на картине «Клода Моне», по-настоящему радовались сложным цветам «Левитана». Ни одного листа не попросили переделать. Концепцию утвердили по двум первым готовым работам и потом получили готовый тираж.

Такое случилось впервые в практике студии «Про-Образ». На энтузиазме мы слепили ещё и открытки ко всем праздникам, и даже огромное панно к «Мотор-шоу» на тему Машкова.

Основные сложности были с транспортировкой и съемкой хрупких картин. Потом мы долго ставили свет в фотостудии, чтоб на календаре было видно, что это пластилин, а не живопись. Работе над календарем помогала вся студия, но вот список основных создателей календаря и время работы:
Арт-директор: Лена Карин (постоянно)
Художник: Наталья Трушкина (72 дня работы)
Дизайнер: Владимир Трушкин (18 дней)
Фотограф: Олег Шишков (6 дней)
Технолог: Родион Мельников (6 дней)
Менеджер: Павел Казмирчук
Координатор проекта со стороны ММБ: Михаил Цыбульский

Календарь «Производная от…»