Униформа или коллекция?

Создать корпоративную одежду практически невозможно. По большому счету корпоративная одежда — это миф, ещё со времен Людвига ХVI. Он первым решил, что армейская форма вполне может быть переведена в разряд парадных мундиров в строгом соответствии с его желаниями. За мундирами потянулись строгие регламенты на моду, невзирая на пожелания придворных.

Повод одеть людей в одинаковую одежду может быть каким угодно, и тезис о едином корпоративном стиле вполне подходит для этой цели.

Ежегодно множество крупных и мелких компаний создают фирменные костюмы: от футболок до замысловатых платьев-артефактов.

И если копать значительно глубже, то  любая экспансия известных дизайнеров, включая Dolce&Gabbana — не что иное, как желание одеть весь мир в свою корпоративную одежду.

И получается, что ничего страшного в этом нет — «школьная форма» рано или поздно коснется каждого из нас.

Споры о пользе и вреде корпоративной одежды не умолкают. Одни утверждают, что это превращение людей в безвольных исполнителей, другие доказывают, что это возможность молодым специалистам быть увереннее в своей внешности, не дожидаясь матерального благополучия. Кредит внешнего вида.

И те и другие частично правы. Нужно лишь отдавать себе отчет, что подразумевается под самым частым поисковым запросом «Униформа и промо-одежда».

Основные виды «заказной» одежды таковы:

- фирменные футболки стандартного пошива с логотипом;

Мне приходилось работать со всеми этими направлениями и в каждом из них есть свои подводные камни и свои методы создания. Но самое главное, что в каждой позиции, есть место где развернуться дизайнеру если не путать стили и уметь формулировать техзадание.

Итак, все начинается с прихода клиента в офис, который, как правило, не до конца уверен, что именно он закажет. Тут необходимо помочь сформулировать проблему, которую ему поможет решить фирменная одежда.

В больших компаниях, где работает много молодежи и где естественная текучесть кадров по мере получения навыков, совершенно нет смысла планировать внедрение дресс-кода или пошив специальных коллекций. Даже мысль о том, что солидность продавца позволяет осуществлять большие продажи — не компенсирует затрат. Здесь уместно говорить только про футболки, яркие, фирменные, с возможностью обновления картинок или лозунгов. Яркий пример тому — решение руководства компании «Белый ветер» о переходе с фирменных костюмов солидного магазина высшей ценовой категории к формату магазина цифровых актуальных технологий. Теперь вместо голубых рубашек и странных лакейских жилетов, которые у них были прежде, появились, наконец, оранжевые футболки консультантов.

Однако из постоянных недочетов фирменных футболок, как правило, один дизайн. А вот это уже скучно. Если бы сразу заказывали серию футболок — то уровень интереса к носителю значительно вырос. И самое грустное, что сделав шаг к демократизации одежды, многие фирмы останавливаются на выборе цвета и нанесении логотипа на спину, хотя можно было бы добавить шуточных дизайнов, повысив лояльность и интерес покупателей ещё до обращения к ним консультантов. На примере сувенирных футболок ММБ мы знаем, что ответ очевиден — веселые футболки повышают лояльность.

Фирменные костюмы, сшитые на заказ — это сложная, но достойная работа, которая необходима для придания стиля заведению, такому как кафе, ресторан, бутик модной одежды. Тут требуется разработка нескольких уровней внешнего вида (администрация-официанты) и разработка интересного кроя. Как правило, такой дизайн завязан на стиле интерьерных и концептуальных решений заведения и требует не одного месяца работы. Такие мини-коллекции лучше доверять профессионалам, так как и подбор ткани и крой должен учитывать многие особенности работы персонала. Так, например, в разработке эскизов одежды для сотрудников театра-мастерской П. Фоменко мы учитывали, что руки гардеробщиков должны легко подниматься, и получились сложные дизайнерские рукава с дополнительными вставками на локтях. А в одежде официантов надо учитывать сминаемость и износостойкость одежды к стирке — это вещи очевидные. Но вот такой нюанс, как маркость ткани зависит не от цвета, как принято считать, а от её пористости и состава ткани. Иногда можно многого добиться кроем. При создании таких коллекций важно, чтобы дизайнеры учли и расклад кроя на ткани и возможность покупки ткани впоследствии, и гибкость размерного ряда, когда 42-46 это один размер, а сидит хорошо.

Одежда для промоутеров — это веселая работа, доставляющая радость дизайнерам и клиентам и требует от создателя не только профессионализма, но и легкости креативного мышления. Каждый раз, обнаруживая на выставках веселых трубочистов с хоботами на шее и хвостами в виде серебристых плавников — я радуюсь за своих коллег, которые удивительным образом повышают узнаваемость компании на выставке, среди однообразного веера корпоративных листовок, объявлений по радио и грохочущей музыки. По статистике, оригинальный (читай, безумный) костюм, наиболее запоминаемый образ в первый день работы выставки. Имея короткий срок жизни, тем не менее, такой костюм трехрукого космонавта с лицом панды, быстрее других носителей доносит информацию потенциальным клиентам о наличии вашего павильона. У странных, загадочных существ, берут информационные листовки с гораздо большим удовольствием, чем даже у длинноногих «герлз в мини», не говоря уже о скучных студентах под присмотром супервизора, сующих вам свои листочки при входе. Но такая коллекция требует от заказчика свободы мышления и умения чувствовать стиль.

Другое дело, когда выставочная коллекция требуется для постоянного ношения на профильных выставках. Ее оригинальность должна быть постоянным фактором, она должна вызывать уважение и быть практически не доступной для повторения конкурентами. Так, при разработке платьев, практически артефактов для компании «Ника» мы учитывали, что их предыдущую идею с промо-девушками и крыльями за спиной быстро повторили конкуретны, купив в детском мире подобные крылья. И компания была вынуждена обратиться к нам, сразу после нашего показа на недели Моды в Москве.

Поэтому платье с антикварными часовыми механизмами, отражающими деятельность клиента, мы создавали практически месяц. Мы учли даже длину ног девушек и возможность сменной пелеринки со слоганом или новыми моделями часов. Сложная и кропотливая работа превратила промо-платье в объект.

Но самым сложным, самым топовым решением для дизайнеров одежды в работе с корпоративными заказчиками является разработка дресс-кода компании. Казалось бы, очевидная вещь, однако, как часто в солидных заведениях мы видим на «ресепшенах» девочек в пуховых свитерах в мороз или в прозрачных топах в жару. Финансовые возможности многих сотрудников позволяют покупать одежду от известнейших дизайнеров, а уровень амбиций иных сотрудников не позволяет руководству предложить ношение определенных костюмов. Подобные проблемы часто встречаются в IT компаниях или банковских структурах. В таких случаях, от самобытного самовыражения индивидуума спасает прописанный дресс-код, который озвучивается ещё при приеме на работу, а также наличие ненавязчивых аксессуаров, типа шейных платков. Такие аксессуары, разумеется, уместны только для сотрудников первичной работы с клиентами: секретари на входе, кассиры, лифтеры — люди, выполняющие массовую работу. Эту задачу мы успешно решали для ММБ, одновременно с созданием их логотипа и фирменного стиля. В учебнике корпоративных стандартов был отдельно прописан дресс-код для сотрудников отделений и разработаны шейные платки из натурального шелка с ненавязчивой символикой для секретарей.

Бурные споры возникают, когда обсуждается размер бюджета выделяемого для создания подобных коллекций. Его размер не всегда зависит от производимого эффекта. И поэтому при обращении к профессионалам, которые заведомо дороже самоучек-портных, заказчик, как ни странно, выигрывает по нескольким статьям:

- маркетинг построения задачи (вам не предложат лишнего);

- профессиональный подбор материала;

- курирование изготовителей;

- гибкость при дальнейшем обновлении модельного ряда;

- профессиональное чувство фирменного стиля, так как профессионал имеет комплексное обучение и не путает фирменные стандарты со своими амбициями;

- чувство композиции;

Ну а кроме всех этих составляющих успеха, разве можно забывать о PR? Есть смысл заказывать именно у тех, чьи именем ты сможешь похвастаться и повести потом своих друзей на показ, снисходительно уточнив :"В двубортном уже никто не воюет".

Остальные подробности на сайте модного дома Karin&Gorelik.

www.karin-gorelik.ru